pozycjonowanie i optymalizacja

Pozycjonowanie to promocja strony w wyszukiwarkach internetowych zmierzająca do znalezienia się serwisu internetowego na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowania strony dokonuje się na wybrane frazy i słowa kluczowe. Kluczem do sukcesu jest odpowiedni dobór fraz, tak, aby uzyskać jak największą sprzedaż produktów lub liczbę odsłon. Pozycjonowanie jest procesem czasochłonnym, na jego pierwsze efekty trzeba czekać co najmniej miesiąc, a niekiedy pełne efekty uzyskuje się po ponad roku.

Zalety pozycjonowania:

niewidzialność procesu dla użytkownika korzystającego z wyszukiwarki

koszty mniejsze od kosztów innych form reklamy internetowej

możliwość osiągnięcia wysokiej konwersji, dzięki temu, że użytkownik wyszukiwarki otrzymuje to czego szukał

Wady pozycjonowania:

proces jest długotrwały i rozłożony w czasie (od miesiąca do ponad roku)

konieczność ponoszenia stałych nakładów finansowych

ryzyko pogorszenia obecnych pozycji pozycjonowanej strony

Pozycjonowanie i optymalizacja witryny internetowej pośrednio powoduje zwiększenie liczby odwiedzających Państwa stronę, co umożliwia dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów. Częsta i duża widoczność strony w wynikach wyszukiwania wpływa na budowę marki Państwa firmy - dobrym przykładem są tu porównywaki cen. Pozycjonowanie i optymalizacja ma sens tylko w przypadku, gdy treść lub oferta na pozycjonowanej stronie odpowiada pozycjonowanym frazom oraz produktom których szuka użytkownik. Dodatkowo, oprócz pozycjonowania i optymalizacji promocję strony można wspomagać płatnymi linkami w wynikach wyszukiwania.

Warto zauważyć, że zbyt intensywne i zbyt szybkie pozycjonowanie strony niesie za sobą ryzyko tzw. filtra, czyli spadku pozycji strony na niektóre frazy i słowa kluczowe. Przy zastosowaniu odpowiednich technik stosowanych przez nas takie ryzyko jest minimalne. Należy jednak pamiętać, że każda forma pozycjonowania strony jest działaniem sztucznym i w skrajnych przypadkach może mieć skutek odwrotny od zamierzonego.

Dobór pozycjonowanych fraz

Dobór pozycjonowanych fraz jest bardzo złożonym zagadnieniem, trudniejszym nawet niż samo pozycjonowanie strony. Ważne jest, aby pozycjonowane frazy znajdowały się na pozycjonowanej stronie. W przeciwnym przypadku pozycjonowanie ich jest bardzo trudne. Oczywiście takie działanie jest możliwe, o czym świadczą pojawiające się czasem w telewizji doniesienia o wypozycjonowaniu stron różnych polityków na dość nietypowe frazy. Nie mniej jednak, jeśli fraza lub słowo kluczowe znajduje się w treści pozycjonowanej strony pozycjonowanie tej frazy staje się kilka razy prostsze.